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從六個維度來論證,互動短視頻的可行性

2019-10-11

我們從六個維度來論證,互動短視頻的可行性。

第一維,戰略價值

優酷土豆酷六愛奇藝騰訊視頻搜狐視頻暴風快播競爭了10多年,勝出的老大哥們以為已經塵埃落定,還沒睡兩年安穩覺,被抖音快手攪得天翻地覆,連巨頭騰訊都臥榻難安.

很明顯,短視頻領域的殺出重圍,戰略意義更大。

第二維,顛覆價值

從目前的技術成熟度、資本成熟度、產業鏈成熟度、市場成熟度來說,多結局互動劇對于以綜藝影視為主的長視頻平臺,是無關痛癢的小甜點,甚至在三五年內都是附屬補充。

而短視頻基因天然是帶有互動性的,從當年曇花一現的小咖秀,到合拍續集功能,到各種創意工具,互動模式一直在創新,多結局的引入有可能改變短視頻格局。

一個注定是蜻蜓點水,一個有可能掀起浪花。

第三維,用戶價值

到目前為止,短視頻內容生態的生產端、消費端已經偏于固化,從政府機構到民間達人,從李子柒小野到西瓜妹學貓叫,從詩詞歌賦到玩雜技吃玻璃,從重慶網紅城市到手機環游世界,靜態內容的豐富性已經到了極致。

國內短視頻覆蓋的用戶已經達到全部網民的7成左右,想從人口增量帶來內容豐富性很難了。

而算法信息繭房和過長時間消費,是普遍反映出來的疲倦態。單向的信息獲取和簡單的點贊評論,已經不能滿足消費者的互動需求。

第四維,內容價值

無論抖音快手,還是新貴短視頻平臺,重新定義互動,有可能帶來指數級的內容創作價值。

我們可以這樣理解:劇的引入,多結局分支劇情等將全面升級短視頻的內容專業性,從1億的短視頻拍攝者,到1億的短視頻導演,始終堅信網民沒有邊界的想象力和創造力。

第五維,產品價值

交互不僅僅是yes or no的按鍵,陀螺儀、LBS、攝像頭、語音、VR、手觸、搖一搖等都是新的交互元素。

這個存在花哥腦海中的虛擬產品,更像虛擬社會或者樂高玩具,明明提供的只是標準化的配件,但能創造出一個復雜多元的社會。

第六維,商業價值

從沉浸式內容到沉浸式決策,從品牌廣告消費到主動選擇消費,可以自行按照經典的社交溢出價值模型展開想象。

舉幾個容易理解的例子。

你給了用戶可以無限細分結局的工具,一定會有“無聊的”導演給你來個2^N次方的結局;也有可能重新定義追劇,基于網紅IP的個人連續??;也有可能改變短視頻教學模式,因為可以基于平臺的互動工具來設計課程。

后記

說回互動劇,依然值得向前探索嘗試。我們有理由相信,短視頻領域一定還有革命。一個交互式的短視頻App,和一個點贊評論的短視頻App,有可能是兩個不同的物種。

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