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相較于IOS/Android的生態流量模型漸趨穩定

2019-10-11

在IOS/Android系統層面的應用分發生態中,0.1%的超級App獲得了70%的流量,對于中長尾App來說,已經很難攫取到足夠的生存土壤,而對于頭部App而言,在大盤見頂的情況下,也將很快觸碰到流量邊界,拉新成本將持續增高。

在這個階段,對于超級App而言,資源配置上,將會尋求投入產出比更高的方向,即對于存量用戶,持續提高其全生命周期價值(LTV:life time value)。所以這場游戲就會變成超級App在同一批用戶之間搶奪訪問時長和用戶價值的零和博弈。

對應的,超級App將會嘗試向用戶提供更多的服務,以期能承載更多的用戶需求場景,最終用戶會依賴于這個App或者同一個服務生態來滿足需求,這時就形成了成熟的用戶服務生態。

相較于IOS/Android的生態流量模型漸趨穩定,超級App內部的流量還沒有進行過應用對象的分發,一個新的生態,對應會進行新一輪的流量分配,而這就是超級App撬動應用服務商的最大抓手。

分發服務的產品思路,在小程序這種能力模式出現之前,超級App們其實就已經在做了,比較成功的是Facebook,產品內有成千上萬的分發應用,已經實際形成了應用生態。

再諸如微信錢包內的吃喝玩樂,演出票務。支付寶內的水電費,滴滴出行服務,幾年前的QQ農場,搶車位等等。在小程序還沒有出現前,它們是以H5或原生頁面形式出現的。

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