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賬號同步、場景復用性以及可分發性、數據加載存儲性能等等

2019-10-11

H5的實現形式會涉及到很多問題,比如賬號同步、場景復用性以及可分發性、數據加載存儲性能等等,小程序是為了解決在業務前進過程中遇到的實際問題,而誕生的一種新的產品形態。它是超級App向應用開發者們開出的一張生態通行證,有了它,在同一個生態內,不同能力之間可以輕易達成用戶識別,數據同步交互。

基于此,搭建并分發服務的門檻更低了,單一超級App生態對于其他超級App生態的排他性也更高了。

因此,每一家小程序語言在設計目的上,均類似于蘋果的Objective-C語言,即尋求自建一套封閉生態。蘋果的排他性體現在終端設備上,小程序生態的排他性體現在入口應用上。

下面會分別從「小程序生態和蘋果生態作為封閉生態的相似性」,「微信小程序生態和支付寶小程序生態的異同」兩個方面來聊一聊。

02

有一點可能很多人還不知道,從IOS11開始,蘋果原生相機已經支持掃碼等操作。在2017年WWDC上蘋果宣布對于大眾點評的POI庫,亦能掃碼直達。

在如今,掃二維碼和展示二維碼被認為是到店場景下,連接「線下-線上」的搜索引擎入口,微信和支付寶為了搶占入口,投入了海量補貼構建的服務生態和商業支付生態的護城河,絕非蘋果通過用戶體驗路徑的優化就能匹敵的。微信支付寶的二維碼也不會像美團點評一樣,將數據匹配,直接開放給蘋果相機。

當我們回溯蘋果作為封閉生態,先后與Windows和Android兩大開放生態競爭中的差異化點時,會發現,在競爭早期,開放生態尋求的是對于生態邊際場景的持續擴大,無可避免的會造成對于單一用戶個體使用成本的提高,功能的冗余,系統復雜度的提升,安全性能的降低。

而蘋果生態則是完全相反的策略路徑,對于生態場景進行了聚焦,聚焦高客單價人群,尋求針對工作商務場景的極致體驗,時至今日,蘋果生態內擁有大量獨享的工具型應用,場景聚焦,功能簡潔清晰,交互極致簡單,安全性能穩定,而這些,都在差異化地提升用戶的工作效率。

而對于其他場景,比如游戲場景,即使是蘋果最新版本筆記本,運行2013年發布的游戲DOTA2時,都會燙的不行。如今的主流游戲,多端發布時,蘋果生態大多數時候,都不包括在內。

小程序在與上游生態的競爭過程中,一方面會聚焦在「線下-線上」場景,集中建設商家端能力,掃碼行為本身是前臺的連接屬性,但其背后是復雜而廣袤的商業場景和業務邏輯,這種前臺極簡,中后臺復雜的工具型場景的業務壁壘很高,典型的就是滴滴。

另一方面,每一家生態都會從自身生態優勢出發,去尋求差異化賦能,例如騰訊的關系鏈資源,天然適合做游戲和社群電商。而支付寶的螞蟻信用體系,能夠提供先使用后付款等授信業務場景。

在和支付寶小程序團隊同學溝通時,她反復強調一點:這是一場阿里巴巴不能輸的戰爭。

因為這不僅僅是和其他超級App之間的戰爭,也是與iOS和Android的戰爭,就像前文提到的掃碼入口爭奪一樣,這場戰爭,它早已經開始了。

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相對于競爭對手微信小程序,支付寶小程序在用戶側的感知上,是比較弱的。但實際上至今年9月,支付寶小程序生態內,小程序數量已經超過一百萬,月活躍用戶超過5億,七日留存率40%。

數據矚目,但當我們查看支付寶小程序熱榜時,會發現TOP3的應用分別是「每日必搶」「天天抽獎-每日福利」「螞蟻森林公益林」。此時我們會覺得,支付寶小程序似乎就是將之前自家生態內熱門的應用變成了小程序而已,從而獲得了數據的增長。

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